廣義上的電子商務，泛指網絡上所有市場行為，包括了搜索推廣、聯盟廣告等。

廣義范疇，百度推廣是電子商務的一種形式；

狹義上的電子商務，主要是指通過網絡實現交易，通常指網絡交易平臺，包括企業對企業(B2B），企業對消費者（ B2C），個人對消費者(C2C），企業對政府（B2G）等多種模式。

狹義范疇，做百度推廣可以給電子商務網站帶來更多客戶，最終通過電子商務網站實現更大的銷量。

與加入電子商務網站開展推廣相比，企業建立自有網站并通過百度開展推廣有如下兩個方面的優勢：

百度覆蓋 95% 的中國網民，能夠更好地幫助企業覆蓋潛在客戶；憑借百度推廣精準投放和按效果付費的機制優勢 ，企業能夠靈活高效地面向目標受眾開展營銷；

企業自建網站，比在電子商務網站上的企業店鋪能更加全方位地展示企業形象，讓潛在客戶對企業有更深度的了解 ，并且避免在電子商務平臺上直接發布產品價格信息導致價格戰帶來的不利影響。